Referències
Bibliografia bàsica
Díaz Castro, E. (2006). Planificación publicitària. Pirámide.
Manual introductori i molt complet sobre planificació publicitària. Ideal per a estudiants que necessiten una base clara en tècniques de planificació i gestió de mitjans.
González, M. A., Carrero, E., & Mariñas, G. (2018). Manual de planificación de medios. ESIC.
Obra de referència actual sobre les estratègies de selecció i compra de mitjans. Aporta coneixements pràctics i metodologies aplicades en entorns reals.
Papí, N. (2017). Investigación y planificación de medios publicitarios. Síntesis.
Llibre centrat en les tècniques de recerca i en el procés de planificació de mitjans. Complementa la part teòrica amb eines útils per a la pràctica professional.
Perlado, M. (2006). Planificación de medios de comunicación de masas. McGraw-Hill.
Text clàssic sobre la planificació dels mitjans convencionals i el seu paper dins d’una campanya publicitària.
Sissors, J., & Bumba, L. (1997). Advertising Media Planning. NTC Business Books.
Manual internacional de referència en l’àmbit de la planificació de mitjans. Malgrat no ser recent, continua sent un text fonamental per entendre l’evolució i els fonaments tècnics.
Bibliografia complementària
Carrasco, M. del P. (2000). La publicidad engañosa y el derecho penal. Revista General del Derecho.
Analitza les implicacions penals de la publicitat enganyosa, ampliant la perspectiva jurídica de la legislació publicitària.
De Miguel, P. A. (2005). Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza. Iustel.
Estudia la regulació de la publicitat en context internacional, especialment rellevant en un mercat globalitzat.
Eguizábal, R. (2004). La comunicación publicitaria: antecedentes y tendencias en la sociedad de la información y conocimiento. Comunicación Social.
Reflexiona sobre les tendències i transformacions de la publicitat en la societat digital i de la informació.
Lázaro, E. (2011). Los contratos publicitarios. Marcial Pons.
Llibre clau per aprofundir en la tipologia i règim jurídic dels contractes publicitaris.
Lema, C. (Coord.). (2007). Ética y régimen jurídico de la publicidad. UOC.
Estudi col·lectiu sobre l’ètica i la regulació de la publicitat, amb una perspectiva teòrica i aplicada.
Lema Devesa, C., & Vilajoana, S. (2009). El dret de la publicitat. UOC.
Introducció acadèmica als fonaments del dret publicitari, amb especial atenció al marc normatiu espanyol i europeu.
Méndez, R. M., & Vilalta, E. (2003). Publicidad ilícita: engañosa, desleal, subliminal y otras. Bosch.
Llibre centrat en les formes de publicitat il·lícita, amb exemples i anàlisi de casos.
Adreces d'interès
Autocontrol. Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Web de l’organisme d’autoregulació publicitària a Espanya. Inclou codis ètics, consultes i resolucions sobre casos concrets.
Ministerio de Consumo. Publicidad y defensa de los consumidores. Portal institucional amb informació sobre la legislació aplicable a la publicitat i canals de reclamació disponibles per als consumidors.
Infoadex.Estudios sobre inversión publicitaria en España. Font principal d’estadístiques i informes anuals sobre la inversió publicitària i la distribució per mitjans.
Interactive Advertising Bureau (IAB Spain). Guías y estudios sobre publicidad digital. Web de referència per conèixer les tendències i formats en publicitat digital i xarxes socials.